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樂視20億美元收購美最大智能電視商Vizio 或在北美市場對撼日韓系 淘派集運淘派集運> “短”有引力 近9成網民在玩短視頻 優愛騰格局恐生變

每日經濟新聞 2020淘派集運10淘派集運12 20:33:52

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從視聽節目的市場格局來看,視頻平台已呈現“兩強”趨勢。雖然目前愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大平台仍以79.1%的用户滲透率佔據第一梯隊。“但去年以來,愛奇藝、騰訊視頻競爭局勢膠着,優酷的活躍用户規模有所下降。”周結認為,視頻平台正在從三足鼎立的局面朝雙雄並進發展。

每經記者 杜蔚 董興生    每經編輯 宋紅    

第八屆中國網絡視聽大會將於10月13日~19日在成都召開,作為大會的重要亮點,10月12日下午,中國網絡視聽節目服務協會率先發布了《2020中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)。

“受新冠疫情影響,網民娛樂需求持續轉至線上,帶動網絡視聽類應用用户規模進一步增長,截至2020年6月,我國網絡視聽用户規模突破9億,網民使用率高達95.8%。”中國網絡視聽節目服務協會常務副祕書長周結在發佈會現場表示。

圖片來源:每經記者 張建 攝

據悉,該報告自2015年首次發佈後,已連續發佈數年,備受業內關注。今年的《報告》,呈現了截至2020年6月網絡視聽行業的發展狀況、特點與趨勢,並對過去一年熱門的短視頻、直播等領域進行重點剖析,還詳細分析了接下來行業發展的新趨勢。

網絡視聽用户超9億 近9成網民在玩短視頻

破9億的⽹絡視聽⽤户,展現了行業旺盛的生命力。值得注意的是,相較2019年6月的7.8億用户,過去一年中,我國網絡視聽用户猛增了1.2億,這麼多用户是從哪兒來的?

“新增⽤户主要來⾃三、四、五線城市。”周結分析認為,網絡視聽已成為拉新用户的重要應用,“研究發現23.9%的新網民在第一次觸網時,使用的就是網絡視聽應用”。

《報告》還首發了網絡視聽市場的最新規模:2019年中國網絡視聽產業的市場規模已達4541.3億元,由短視頻、綜合視頻、網絡直播、網絡音頻等6大板塊構成,其中短視頻和網絡直播板塊的增速最快,分別為:同⽐增長178.8%至1302.4億元、同⽐增長63.4%至843.4億元。

圖片來源:每經記者 張建 攝

如今,短視頻已成為僅次於即時通信的第⼆⼤⽹絡應⽤。截至今年6月,我國短視頻⽤户規模達8.18億,這意味着近9成網民都在使用短視頻,且短視頻人均單日使用時長為110分鐘。抖⾳、快⼿以56.7%的佔比處於行業第一梯隊,以二者為代表的兩強格局仍在持續強化。而從使用人羣所在的區域和年齡分佈來看,短視頻已全⾯下沉,在80後、中低學歷⽤户使⽤率更⾼。

圖片來源:報告截圖

“今年的報告中我們可以看到,短視頻的使用率不止是在娛樂方面,還滲透到了新聞、美食、影視、生活技巧、教育等多個領域,呈現出多元化應用的特點。”周結認為,短視頻已經深入大眾生活,並承擔着多元化角色。

周結表示,隨着5G時代的到來,短視頻會有更多新發展,將與各種領域進行疊加滲透,展現出“短”的強大吸引力:既能吸人、吸時,還能吸金、吸睛。

電商入局帶貨出圈 刺激直播用户規模破5.6億

《報告》顯示,過去一年中,在網絡視聽行業增速第二的是網絡直播。

“電商的加入,讓整個直播用户的提升得到一個巨大促進,所以截至今年6月,直播用户規模達到5.62億,而且僅電商直播的用户規模就達到3.09億,是2020年增長最快的互聯網應用之一。”周結專門指出。

不過,目前通過看網絡視頻和直播購買產品的用户並不多,《報告》指出,僅有15.7%的用户曾通過此方式購買產品,其中超過五成用户的花費在500元以上。吸引大家衝動購買的產品主要是⽣活⽤品、⾷品飲料、美妝類和服飾箱包類。

圖片來源:每經記者 張建 攝

但購買用户對產品的滿意度並不高,僅有51.5%的人表示滿意。周結認為,自去年以來,電商直播發展如火如荼,在具備良好的市場前景的同時,仍有較大的提升空間。

隨着互聯網流量觸頂,備受大眾關注的是,未來視聽行業的新增量會在哪裏?對此,周結表示,在對數百位業界專家進行調查後,大家對行業的判斷是,“短視頻與⽹絡直播將成為⾏業主要增量”。

“85.5%的專家認為,短視頻將會給行業帶來增量;67.1%的專家認為,行業新增量將來自直播。”周結説。

長視頻格局生變 或從三足鼎立變雙雄並進

雖然短視頻、直播吸引着越來越多的人的注意力,但視聽節⽬依舊是大眾生活中不可或缺的一部分。

《報告》顯示,今年上半年,共上線356部網絡劇,僅優酷一家就貢獻了100多部微短劇。“這一年,視頻平台對短劇、微劇、互動劇等新形態進行了探索,為行業帶來新意。”周結表示,特別在互動劇方面,各個平台都推出了一些標準,鼓勵業界創新。

圖片來源:報告截圖

網絡劇不止形態上發生變化,還出現了備受爭議的“超前點播付費模式”。自2019年8⽉騰訊視頻⾸開會員付費超前點播模式後,多部⽹絡劇紛紛效仿。“引來網上罵聲一片,不少認為已經買了會員,為什麼還要再收費?但現在,我們看到這種模式已漸成常態,大家也發現為好內容去付費還是值得的。”周結説。

70.3%的專家認為,差異化付費⽅式會是未來的發展⽅向,這不僅能促進更多高質量內容的出現,還有望提高劇集各方收益。

不過,與2020年上半年上線數量回升的網絡劇相比,⽹絡綜藝則出現了季播長綜藝數量減少的情況。《報告》顯示,今年上半年僅上線55部網綜。與此同時,⽹絡電影的上新數量也在鋭減,同⽐下降49%至390部。

從視聽節目的市場格局來看,視頻平台已呈現“兩強”趨勢。雖然目前愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大平台仍以79.1%的用户滲透率佔據第一梯隊。“但去年以來,愛奇藝、騰訊視頻競爭局勢膠着,優酷的活躍用户規模有所下降。”周結認為,視頻平台正在從三足鼎立的局面朝雙雄並進發展。

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