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樂視20億美元收購美最大智能電視商Vizio 或在北美市場對撼日韓系 淘派集運淘派集運> “非典型黑馬”貴州,悶聲發大財?

每日經濟新聞 2020淘派集運10淘派集運12 23:09:28

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目前已有30個省區市公佈了國慶中秋假期旅遊收入統計數據,和體感火爆的“西部熱”不同,在旅遊收入和遊客接待量這兩項指標的TOP 10名單中,僅有一個西部省份入榜——貴州。

每經記者 程曉玲    每經編輯 楊歡

編者按

後疫情時代首個“黃金週”落幕。文旅部數據顯示,8天長假,全國共接待國內遊客6.37億人次,國內旅遊收入4665.6億元,同比恢復69.9%。

從熱門線路看,上海、北京、成都、杭州等"老牌旅遊名城"魅力不減,佔據各大旅遊目的地榜單前十。

與此同時,那些曾被忽略的“詩和遠方”,也在疫情之後被髮掘,西藏、青海、貴州、新疆等西部線路成為霸屏朋友圈的第二梯隊。

在需求散客化、個性化的時代,誰最先抓住時機,打造品牌,形成優勢,誰就可能獲得更多紅利。

超長假期結束,我們選了幾個旅遊熱門目的地,有老牌網紅、也有旅遊新貴,看看他們在此次大考中成績如何?

今天繼續考察第四站——貴州。

西江苗寨 圖片來源:攝圖網

“到西部去”正在成為人們假期出遊的新方向。

雙節期間,“大西北”地區在攜程的搜索熱度暴增475%,微博上#西安遊客多到無處下腳#、#稻城亞丁部分遊客被半路勸返#等話題,頻上熱搜……

“十一”黃金週歷來是中國經濟的“晴雨表”,今年尤甚。

目前已有30個省區市公佈了國慶中秋假期旅遊收入統計數據,和體感火爆的“西部熱”不同,在旅遊收入和遊客接待量這兩項指標的TOP 10名單中,僅有一個西部省份入榜——貴州。

△據人民網統計注:數據來源各省區市文化和旅遊廳/局公開統計數據,各省市區統計涵蓋範圍或有不一

對此,不少網友直呼意外,都知道今年西部遊大火,想過四川,想過雲南、青海、甘肅,但萬萬沒想到,最後殺出的“黑馬”是貴州。

事實上,身處萬物皆可“網紅”的西部,貴州似乎一直略顯低調。在短視頻APP榜單上,貴州從來都不是四川、重慶和陝西的對手,而今年大西北的崛起,讓貴州的存在感更加薄弱。

不同於坐擁“頂流”紅利的旅遊大省,貴州是如何悶聲發大財的?

“非典型黑馬”

貴陽甲秀樓 圖片來源:攝圖網

從今年國慶假期數據來看,貴州已經和其他西部省份拉開了不小的差距。

據初步測算,10月1淘派集運8日貴州共接待遊客5190.69萬人次,實現旅遊總收入367.21億元。

與同處西南的雲南和四川相比,貴州不僅旅遊收入超過隔壁的雲南170多億,接待遊客數量更是比排在第二的四川高出2倍多。

實際上,梳理貴州近幾年交出的旅遊成績單會發現,這次的表現並非“意外”。

早在2016年,貴州提出要做強大數據、大旅遊、大生態“三塊長板”,把旅遊業培育成為新的重要支柱產業,“舉全省之力推動旅遊業井噴式增長”。

2017年,貴州遊客總數反超四川,躍居西部第一,旅遊收入差距從2700億元縮小到1700多億元。

2018年,貴州旅遊人數增長拿下全國第一,遊客總數比四川高出2.6億人次,二者旅遊收入差距迅速縮小到僅600億元。

2019年,貴州旅遊收入反超四川近800億元,遊客總數差距進一步拉大,穩坐西部第一。

至此,貴州旅遊接待人次、旅遊收入已連續4年實現30%以上高速增長。

但需要指出的是,儘管在客觀數據上,貴州旅遊實力已是當之無愧的西部第一。但從大眾感知度來看,作為旅遊大省的貴州仍有些“隱形”特質。

僅以省會來説,此前發佈的2020年中國1~5線城市最新城市排行榜中,省會貴陽入圍全國二線城市榜單,較此前排名有所上升,位列二線城市第15位。而同一榜單上,成都位居新一線榜首,“春城”昆明也在二線城市前列。

當前,“網紅熱”已經成為我國旅遊經濟迅猛發展的一大亮點。

中國旅遊研究院發佈最新《2019中國旅遊業發展報告》顯示,國內遊客量達55.4億人次,收入突破5萬億元。其中,近兩年異軍突起的“網紅城市”功不可沒。

那麼,錯失了這波紅利的貴州,是靠什麼彎道超車的?

“低價滲透”

梵淨山 圖片來源:攝圖網

一個最直接的推手,是其力度大、範圍廣的旅遊優惠政策。

從2017年起,貴州就連續為全國夏季高温城市所在省(區、市)居民送出“清涼大禮包”,並藉此實現了暑期接待遊客的迅速提升。

2019年,優惠範圍擴大到全國,且優惠期間不再侷限於夏季。比如,根據貴州當年推出的“暖冬大禮包”,全省200多家A級旅遊景區對全國遊客均實行景區門票五折優惠促銷。

今年,入黔旅遊“大禮包”進一步加碼,提出在9月25日至12月31日期間,全省A級景區(不包括温泉景區和景區內特許經營性項目)對全國遊客實行景區門票掛牌價五折優惠。

除門票外,貴州還有針對外省自駕游出台的高速公路過路費減免優惠政策。

這種“低價滲透”搶市場的方式,的確為貴州帶來可觀的經濟效益。有數據顯示,在貴州實施對多省遊客門票半價政策之後,梵淨山旅遊熱度環比上漲了163%。

然而,作為短期內迅速崛起的旅遊界“黑馬”,在遊客大量湧入的同時,也暴露出很多涉及旅遊配套、監管、服務等方面的問題。

近段時間,舉債近2億元打造的獨山縣“天下第一水司樓”,接連被中紀委、住建部、環保部點名批評,直接影響着貴州的旅遊口碑和形象。

事實上,反映一個地區的旅遊綜合實力,遊客數量和旅遊收入並非唯一的指標。即便是這兩個指標,各地的統計口徑也並不統一,出現偏差的可能性極高。

2018年“五一”假期,就曾出現過“10省市收入相加數字高於全國旅遊收入”現象,讓各地旅遊數據的真實性飽受質疑。

日前,中國旅遊研究院(文化和旅遊部數據中心)院長戴斌在接受媒體採訪時指出:不宜對各地自行發佈的旅遊接待數據進行簡單排序,而需要考慮多重因素。

根據該院旅遊經濟文化和旅遊部重點實驗室基於自有知識產權和相關專利,對各地假日旅遊接待人次進行專題測算顯示,

今年國慶假期遊客接待規模位居前列的省份分別為廣東、四川、湖南、山東、河南、廣西、江蘇、河北、安徽、湖北,貴州並不在列。

“質變”突圍

青巖古鎮 圖片來源:攝圖網

“地方政府尤其是旅遊主管部門繼續盯着A級景區和星級酒店的數據而沾沾自喜的話,就不可能理解上海、蘇州、杭州、廈門、廣州、深圳等地為什麼在旅遊接待人次、旅遊收入、旅遊企業全員生產率、創業創新活躍度、遊客滿意度等發展指標上,遠遠超過中西部那些看上去資源很豐富的全域旅遊示範區。”

在戴斌看來,未來旅遊目的地的競爭是地方經濟社會發展水平和綜合實力的競爭,而不是傳統的自然資源和歷史遺存的競爭。

顯然貴州也意識到了這一點,近期,貴州文旅板塊可謂“動作”不斷——

9月底,貴州省黨政代表團赴廣州學習考察,簽署多份合作協議,涉及農產品銷售、中醫藥研發生產、教育醫療幫扶、文化旅遊合作等多個領域;

幾乎同時,貴州省文旅推介活動先後走進西南的重慶、成都和中部的湖南長沙,邀請各地遊客前往貴州旅遊、投資,深化文旅交流合作。

一邊是綜合實力高手如林的泛珠三角,一邊是人口多、消費力強的中西部腹地,貴州的意圖很明確:

融入泛珠三角區域合作,共享技術創新優勢和資源;抱團成渝聯動“新西三角”,開拓中西部旅遊消費市場。

換句話説,就是一手抓質量,一手抓流量。

“後疫情時代的旅遊業不是簡單地回到過去,而是要有新思維、新動能和新模式。”如戴斌所言,疫後旅遊振興必須着力破解“大眾旅遊初級階段陷阱”,穩步推進高質量發展。

從2016年後發趕超,“舉全省之力,集全省之智,推動旅遊業井噴式增長。”到今年9月,貴州進一步提出,打造顏值更高、氣質更佳、品質更優的山地旅遊強省和全域旅遊示範省。

由量變到質變,貴州還有很長的路要走。

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