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樂視20億美元收購美最大智能電視商Vizio 或在北美市場對撼日韓系 淘派集運淘派集運> 騰訊撮合 虎牙鬥魚終合併 中國遊戲直播行業進入“後頭部競爭時代”

每日經濟新聞 2020淘派集運10淘派集運13 12:57:44

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曾經競爭激烈的對手,如今必須並肩,有行業人士表示,起碼以後高價挖主播的事沒有了,平台有更多的錢可以投入到內容的製作上。而對於虎牙和鬥魚來説,騰訊撮合合併成功,更多的也是應對行業新勢力如B站、快手、抖音等平台在直播領域的進擊。

每經記者 許戀戀    每經編輯 董興生    

遊戲直播這片天,變了。

10月12日,虎牙、鬥魚合併有了實質性進展,雙方共同宣佈,正式接受大股東騰訊提出的合併邀約,進行戰略合併。同時,鬥魚與騰訊還簽署了關於企鵝電競業務的轉讓協議,鬥魚以五億美元價格,從騰訊獲得企鵝電競遊戲直播業務。

合併後,新公司採取業內比較普遍的聯席CEO制度,原鬥魚CEO陳少傑和虎牙CEO董榮傑,將共同出任公司的聯席CEO,陳少傑加入合併後新公司的董事會。據瞭解,鬥魚和虎牙的產品和品牌仍將保持相對獨立運營,管理層保持穩定。

曾經競爭激烈的對手,如今必須並肩,有行業人士表示,起碼以後高價挖主播的事沒有了,平台有更多的錢可以投入到內容的製作上。而對於虎牙和鬥魚來説,騰訊撮合合併成功,更多的也是應對行業新勢力如B站、快手、抖音等平台在直播領域的進擊。

合併預計2021上半年完成 鬥魚將退市

根據雙方公告,鬥魚虎牙雙方將按照1股鬥魚ADS換0.73股虎牙ADS的比例進行合併,與虎牙相對等的1:1市值水平兑換新股,鬥魚現有股東和虎牙現有股東將在合併後公司中各佔50%的經濟權益。同時,虎牙將通過以股換股合併收購鬥魚所有已發行股份,包括由美國存託憑證(ADS)所代表的普通股。這意味着,登陸納斯達克15個月之後,鬥魚將退市。

據瞭解,騰訊方面還將購買董榮傑所擁有的197萬股虎牙B類普通股,約為197萬虎牙ADS(一股虎牙普通股等於一股虎牙ADS),同時也將購買陳少傑擁有的約370萬股鬥魚普通股,約為3700萬鬥魚ADS(一股鬥魚普通股等於十股鬥魚ADS)。預計緊隨進一步收購虎牙股份、鬥魚股份及合併交割後,騰訊通過其子公司所持有的合併後公司的投票權按全面攤薄計算將為67.5%。

圖片來源:每經記者 董興生 攝

在執行合併協議的同時,鬥魚與騰訊亦在2020年10月12日簽訂了一份“重組協議”,據此,騰訊將把其以“企鵝電競”品牌經營的遊戲直播業務以總價5億美元轉讓給鬥魚,並深化與鬥魚的業務合作,以將企鵝電競與合併後的虎牙和鬥魚整合。重組協議的交割是以合併交割為條件的,並且預期會與合併交割同時發生。合併協議的交割也取決於重組交割,並預期與重組交割在大體上同時發生。

據每經記者從相關公司處瞭解,目前,雙方合併進程正在有條不紊地推進,預計將在2021年上半年完成。不久後,鬥魚將舉行特別股東大會對此合併進行投票表決。

從收入來看,鬥魚和虎牙不相上下。根據2020年第二季度財報,虎牙營收26.97億元,淨利潤提升至3.51億元。鬥魚2020年第二季度營收25.08億元,淨利潤3.23億。營收和淨利潤方面,鬥魚和虎牙差距不大。

從財報上看,平台付費用户增速是有所下滑的,這意味着未來需要規避惡性競爭,降低內容成本,提升精細化運營能力。

因此單從鬥魚和虎牙這兩個平台來看,整合的優勢明顯。直播行業的惡性競爭一直存在,合併以後成為一家人,雙方競爭將是良性的,天價挖主播,乃至對簿公堂的事將不再上演。帶來的影響則是能夠迅速降低內容成本,新公司在直播內容採購成本的議價能力也將更強。

新巨頭對陣新勢力,孰強孰弱?

第三方數據研究機構艾瑞諮詢今年7月發佈的《中國遊戲直播行業研究報告》顯示,中國遊戲直播整體市場規模預計在2021年將擴張至近400億元。

圖片來源:報告截圖

合併可以説是一個開始。根據合併協議,虎牙和鬥魚換股後市值將達到100億美元(約700億元人民幣)。在騰訊的推動下,遊戲直播誕生了新巨頭。

在行業人士眼中,中國遊戲直播行業或將進入“後頭部競爭時代”。2019年以來,並沒有新的獨立遊戲直播平台成立,説明遊戲直播行業逐漸趨於飽和。但是遊戲直播這一賽道依然吸引了其他巨頭的加入。

一方面,B站、快手、西瓜視頻等不斷拓展遊戲直播業務並持續加大投入。今年B站宣佈投資18億做直播,今年8月,拳頭遊戲與B站共同宣佈達成英雄聯盟全球賽事中國地區戰略合作,B站正式獲得中國內地2020年全球總決賽至2023年季中冠軍賽直播平台領域獨家版權。B站CEO陳睿曾公開表示,B站的直播業務始終保持着100%左右的增長。

快手也在不斷進擊,官方數據顯示,截至今年5月,快手月活躍遊戲主播數量已突破160萬,月活躍短視頻創作者數量超過900萬,快手超千萬粉絲的遊戲主播有12人。快手還表示,針對遊戲公會及MCN機構,快手將推出50億資金扶持及千億流量曝光計劃,未來快手預計引入1萬家遊戲公會。

另一方面,酷狗直播、愛奇藝等眾多平台也在試水遊戲直播內容,希望豐富直播生態。還有對遊戲業務虎視眈眈的字節跳動,正在通過“流量”和“自研”兩個大招來深入遊戲業務腹地。從這個角度看,虎牙鬥魚合併後,未來要面臨的競爭只會更加激烈。

“魚虎”合併除了帶來成本的優化,更多的是面對強大對手形成合力。虎牙和鬥魚也能互補,比如鬥魚在《英雄聯盟》《絕地求生》《DOTA2》等PC端遊戲直播上優勢更明顯,而虎牙在《王者榮耀》《和平精英》等移動端遊戲上優勢更突出。

 

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