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樂視20億美元收購美最大智能電視商Vizio 或在北美市場對撼日韓系 淘派集運淘派集運> 盛世投資合夥人馬媛媛:文化已是一種引流工具,而不僅僅是單一的投資領域

每日經濟新聞 2020淘派集運10淘派集運15 20:46:30

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馬媛媛指出,在現在的投資生態圈裏,文化其實已經是一種引流的工具,而不僅僅是單一的投資領域,最終通過它的引流,實現的是終端的消費。

每經記者 張禕    每經編輯 楊歡

盛世投資合夥人馬媛媛 圖片來源:每經記者 張建 攝

10月15日,以“天府文化煙火成都”為主題的2020成都新經濟“雙千”發佈會世界文化名城“三城三都”專場在成都梵木創藝區正式拉開帷幕。

在本次由中共成都市委宣傳部、成都市商務局、成都市文化廣電旅遊局、成都市體育局、成都市博覽局、成都市新經濟發展委員會、成都市龍泉驛區人民政府主辦,成都每經傳媒有限公司執行的活動中,國內外知名大咖、專家學者、行業領袖聚焦文體旅產業發展,共話場景營造,為成都“三城三都”建設建言獻策。

活動現場,盛世投資合夥人馬媛媛以“文化產業發展的融合性”為主題,介紹了在大文化領域觀察到的一些現象。她指出,在現在的投資生態圈裏,文化其實已經是一種引流的工具,而不僅僅是單一的投資領域,最終通過它的引流,實現的是終端的消費。

文化產業細分領域將不斷出現增長熱點

“時間過得非常快,轉眼就到了2020年四季度,這是文化產業發展非常不同尋常的一年。”

甫一站上演講台,馬媛媛直抒了她在文化產業投資領域的感受。她口中的“不同尋常”,不但來自於全國各地文化產業機構普遍感受到的“資本寒冬”,還有文化產業熱度的分化。

“我們發現,我們所講的資本寒冬,更多是傳統的文化產業,比如説電影、演藝,包括線下培訓等傳統文化產業項目,遇到了發展瓶頸。”馬媛媛表示,在大文化領域,會有冰火兩重天的現象,有很多大文化領域項目發展得非常紅火,不管是經營層面,還是融資表現,都非常優秀。

在馬媛媛看來,就產業投資的基本特性而言,文化產業投資領域是一個長期的賽道,做投資需要非常多的決心和耐力,很多文化相關產業需要時間去培育,需要做長期配置。

“從現在整個文化產業的現狀看,行業裏的競爭在不斷加速,產業也在不斷細分,在細分領域,也將不斷出現非常多的增長熱點和新的投資機會。”據馬媛媛觀察,流量的紅利在逐步地減退,優質的內容IP會成為變現的核心,“所以我們講,一定要深耕內容。”

“文化+”是一種更高層次的融合創新

“文化產業發展融合性即其跨要素、跨行業、跨平台的融合。”馬媛媛指出,跨要素融合是文化產業的“對內融合”,比如文化、科技、信息、創意、資本、市場、人才、品牌等等,通過集聚創新形成融合發展模式;在“對外跨界”的跨行業融合方面,文化產業表現更為明顯,通過行業間的功能互補和鏈條延伸,文化內容和創意設計向三次產業滲透,行業之間共生相輔,“隔行如隔山”的行業壁壘逐步消解;而在跨平台的融合這一“空間重塑”上,文化產業發展不再限定偏狹的空間,“文化+互聯網”就是典型代表。

“核心是,我們發現,文化在現在的投資生態圈裏,其實已經是一種引流的工具,不僅僅是單一的投資領域,最終通過它的引流,實現的是終端的消費。”對於這一觀察結果,馬媛媛以文化產業融合的各種模式進行了舉例。

首先是IP多用,產業鏈的延長。在她看來,IP多用上,全球最經典的是迪士尼,其電影衍生品產業鏈非常成功。她介紹,在國內的文化產業裏,也出現了很多類似案例,比如去年的黑馬古裝劇《陳情令》,雖然是在網上播放,但還是做了很多IP深度開發,除了點播之外,遊戲衍生品、地產文旅開發等都獲得成功。“包括電影《從你的全世界路過》,其拍攝地在重慶,除了獲得了八億多票房,還對重慶做了成功的城市宣傳。”

此外,馬媛媛認為,“文化+”的融合發展會增強很多領域的增長動力,帶來溢出效應,而技術紅利和數字經濟的到來,會對整個產業變革和升級形成強大的推動力。例如,以博物館數字化、娛樂行業數字化、展會行業數字化等為代表的“文化+科技”,以遼寧老北京文盛園、奧園巧克力主題小鎮、去哪兒網推出的百條“非遺非常潮”路線、快手文旅光合計劃等為代表的“文化+旅遊”,以及以B站8600萬人在線學習、凱文教育進軍K12現代音樂教育、洪恩教育國學課程等為代表的“文化+教育”等跨界融實踐均取得了很好的效應。

“‘文化+’是一種更高層次的融合創新。”馬媛媛指出,通過這些案例,可以看到文化層級的轉變,老思維向新思維轉變,小文化向大文化擴展,淺融合向深融合推進。

作為投資機構,在這樣的變化中,該如何實現對文化產業融合的助力?馬媛媛表示,盛世投資通過投資策略的不斷升級,以更加靈活的投資模式,與市場化優質GP、優秀項目進行協作,以資本力量助力產業發展。另外,在投後和退出階段,通過為企業提供多維度賦能,最大化助力其高質量發展。

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